الأعمال الموجهة لمقياس التسويق الإستراتيجي موجه للسنة أولى ماستر-
قسم: علوم تسيير - تخصص: إدارة أعمال
تهدف حصص الاعمال الموجهة إلى مساعدة الطالب إلى إستعاب والتعمق في المعارف المقدمة مسبقاً من خلال المحاضرات بحيث يحتوي مقرر الأعمال الموجهة على مجموعة من البحوث يقوم الطلبة بإعداها ومن ثم عرضها ومناقشتها.
يندرج هذا المقياس (التسويق الإستراتيجي) ضمن مجال إدارة الأعمال، ويهدف إلى تسليط الضوء على دور التسويق الاستراتيجي كأحد الوظائف الأساسية في الإدارة الحديثة، كما يهدف هذا المقياس إلى تعميق الفهم العلمي لمفهوم التسويق الاستراتيجي باعتباره أحد المداخل الأساسية في إدارة الأعمال الحديثة، ودوره المحوري في دعم القرارات الاستراتيجية للمنظمة. ولما له من تأثير مباشر على توجيه القرارات الإدارية وتحقيق الأهداف الاستراتيجية المنظمة. ويتناول المقياس دراسة مفهوم التسويق الاستراتيجي ومراحله المختلفة، بدءًا من تحليل البيئة الداخلية والخارجية للمؤسسة، مرورًا بتحديد الأسواق المستهدفة واختيار الاستراتيجيات التنافسية المناسبة، وصولًا إلى صياغة الرؤى والتوجهات طويلة المدى. كما يبرز المقياس أهمية التنسيق بين التسويق الاستراتيجي وبقية وظائف إدارة الأعمال، مثل التخطيط والتنظيم واتخاذ القرار، كما يركز التسويق الإستراتيجي على إبراز العلاقة بين هذا الأخير والتخطيط الاستراتيجي للمنظمة، ودوره في توجيه السياسات التسويقية طويلة المدى، بما يسمح بتحسين الأداء التنظيمي وتعزيز قدرة المنظمة على التكيف مع التحولات الاقتصادية والتنافسية، خاصة في ظل العولمة وتسارع التغيرات السوقية.
الإشكالية:
في ظل تزايد حدة المنافسة وتسارع التغيرات الاقتصادية والسوقية، تواجه المؤسسات تحديات كبيرة في تحقيق الاستمرارية وبناء ميزة تنافسية مستدامة، مما يبرز أهمية التسويق الاستراتيجي كأداة أساسية لتوجيه القرارات طويلة المدى. غير أن تعدد المفاهيم والنماذج النظرية المرتبطة بالتسويق الاستراتيجي، واختلاف آليات تطبيقه وتكامله مع التخطيط الاستراتيجي، يثير تساؤلات حول مدى فعاليته ودوره الحقيقي في تحسين الأداء الاستراتيجي للمؤسسات. وعليه، تتمحور إشكالية هذا البحث حول مدى إسهام التسويق الاستراتيجي، من منظور نظري، في دعم القرارات الاستراتيجية وتحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات في بيئة تتسم بعدم الاستقرار والتغير المستمر. وعليه يمكن التساؤل ما الدور الذي يلعبه التسويق الإستراتيجي؛ من منظور نظري في توجيه القرارات الإستراتيجية وتحقيق الميزة التنافسية للمنظمات؟